本周，天弘基金的增利宝货币基金、支付宝的余额宝这两个名词以迅雷不及掩耳之势蔓延，就连记者身边平时不关注理财的朋友们纷纷打听“余额宝怎么样”。“碎片化”理财方式已在悄然兴起。 

　　“天弘基金的增利宝遇上支付宝的余额宝，虽然基金产品没变，只是一个销售模式的改变，但引起的结果是人们理财观念和理财模式的改变。'碎片化'理财通过余额宝将普及开来。”业内人士如此评价。

　　一般而言，人们对理财的理解是大额资产的保值增值，是把自己手上的“整钱”、闲钱进行投资；而余额宝的理念却是把计划用于消费的、小金额的资金进行增值，即“碎片化”理财。

　　“碎片化”理财方式的兴起，源于网络购物的日趋流行。数据显示，支付宝当前拥有8亿注册用户，去年支付宝的交易总额达到1.8万亿元，当前日交易额在200亿元左右。而当前淘宝、天猫、京东商城、苏宁易购等大批网络购物平台的建立，改变着人们的购物习惯。

　　中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《2012年中国网络购物市场研究报告》显示，截至2012年12月底，我国网络购物用户规模为2.42亿，网民使用网络购物的比例提升至42.9%。2012年我国网络购物市场交易金额达到12594亿元，较2011年增长66.5%。2012年网络零售市场交易总额占社会消费品零售总额的6.1%。 

　　而天弘基金与支付宝合作，改变了人们去银行、去基金公司网站进行复杂的登记手续，购买理财产品的方式。增利宝与余额宝直接对接，客户将钱转入余额宝，即为购买天弘增利宝，而用户如果选择将资金从余额宝转出或者使用余额宝进行购物支付，则相当于赎回增利宝基金份额，整个流程跟支付宝充值、体现和购物支付一样简单。 

　　余额宝的推出满足了网购人群的便捷支付和增值需求，“我们的客户是淘宝里的小白用户、屌丝用户，从我们统计的客户资金情况看，都是小额的，平均起来每户不到一千。”天弘基金人士告诉记者，把网购人群日常消费的资金汇聚起来，是非常可观的数字。事实也是如此。有消息称，不到十个工作日，余额宝里的客户就超过了100万，以每天超过10万用户的增量增加。

　　据提供此次合作的技术方--金证股份的相关人员介绍，该公司近半年内正在与行业内多家基金公司进行着多个创新项目的合作，未来会有更多的业务创新呈现出来。在互联网技术已广泛应用到各个领域的今天，技术支持为金融业务创新提供了有力的保障，越来越多的面向投资者的创新应用变成现实。 

　　天弘基金的增利宝抢得了余额宝里的“头啖汤”，成为与支付宝第一家合作的基金公司。据记者了解，支付宝当前还在与多家基金公司洽谈合作，未来余额宝里将会进驻多家基金公司的产品。而“碎片化”理财方式也会随着网络购物的普及以及资金增值通道的扩展而成为大众的重要日常理财方式。